Kamēr Netflix kontrolē abonēšanas balstītus tiešsaistes video, Apple dominē tiešsaistes video pirkumos un nomā ASV, teikts jaunajā NPD grupas ziņojumā. Apple iTunes 2012. gadā ieguva pārliecinošu pārsvaru abās kategorijās, sasniedzot attiecīgi 67 un 65 procentus daļu tiešsaistes TV šovu un filmu pirkumiem. Microsoft joprojām attīsta Xbox Video pakalpojumu un Amazon Instant Video ieņēma trešo un ceturto vietu digitālo pirkumu ziņā.
Tiešsaistes filmu īri kontrolēja arī Apple, taču ar mazāku rezervi. iTunes gadā ieņēma 45 procentus, savukārt Amazon, Walmart's VUDU un Xbox Video pārpildīja otro, trešo un ceturto vietu.
Apple bija viens no pirmajiem lielajiem uzņēmumiem, kas piedāvāja digitālo video iegādi un nomu, kad 2005. gada oktobrī tas ieviesa TV šovus iTunes veikalā. Kopš tā laika tā ir ievērojami paplašinājusi savu bibliotēku, bet ir neatlaidīgi pretojusies pārejai uz abonēšanas modeli. Amazon ieradās uz skatuves 2006. gada septembrī ar savu toreiz dēvēto pakalpojumu Unbox. Sākotnēji tas bija à la carte pakalpojums, kas līdzīgs iTunes, Amazon 2011. gadā pievienoja uz abonēšanu balstītu komponentu, kas uzņēmuma Prime dalībniekiem piešķīra neierobežotu noteiktu TV šovu un filmu straumēšanu.
VUDU ir tehniski vecākais no konkurentiem - tas tika dibināts 2004. gadā, taču pakalpojums neguva vilci līdz 2007. gadam. Uzņēmums bija pirmais, kas piedāvāja HD kvalitātes video lejupielādes, un Walmart to iegādājās 2010. gadā.
Kaut arī Xbox Video pakalpojuma pirmsākumi meklējami sākotnējā Xbox Live Marketplace, tas ir jaunākais pakalpojums, kas tika uzsākts 2012. gada oktobrī. Microsoft to spēcīgi virza visā Xbox konsolē, Surface planšetdatoros un Windows 8 datoros un ierīcēs.
Ņemot vērā šo uzņēmumu piedāvāto pakalpojumu vēsturi, NPD nepārsteidz tās aptaujas rezultāts:
Apple ir veiksmīgi izmantojis savas pirmās virzītāja priekšrocības, kā arī iTunes, iOS un iPhone un iPad popularitāti, lai dominētu filmu un mūzikas digitālajā pārdošanas un nomas tirgū. Kaut arī cienīgi konkurenti ir nākuši klāt, neviens cits mazumtirgotājs tik ilgi nav tik pamatīgi dominējis izklaides produktu pamatkategorijās.
Aptaujā NPD VideoWatch Digital, kas sniedza numurus ziņojumā, netiek ņemti vērā tādi video abonēšanas pakalpojumi kā Netflix. Tas arī ignorē datus no Amazon Prime Instant Video. Tika ņemti vērā tikai individuālie īres maksājumi un pirkumi tiešsaistes mazumtirdzniecības gigantam.
