Pēc EA digitālās izplatīšanas platformas Origin ieviešanas OS X šomēnes, spēļu gigants otrdien paziņoja, ka ir gatavs ieviest vienotu identitātes sistēmu, lai savienotu spēlētāju pieredzi dažādās platformās. Aizvien segmentētākā spēļu pasaulē EA cer lietotājiem sniegt vienotu profilu, kas var izsekot viņu progresam un sasniegumiem, pārvietojoties starp platformām, nodrošinot priekšrocības gan spēlētājiem, gan EA.
No spēlētāju perspektīvas viņi drīz varēs izmantot vienu profilu, lai piekļūtu EA spēlēm dažādās platformās, tostarp personālajā datorā un Mac, mobilajās ierīcēs, spēļu konsolēs un sociālo tīklu vietnēs. Viņi arī varēs viegli sazināties ar draugiem neatkarīgi no tā, kuru platformu viņi izmanto, un uzsākt vairāku spēlētāju spēļu sesijas, ja atsevišķa spēle atbalsta vairāku platformu sadarbību. Vēl viena interesanta iezīme ir “pastāvīga stāvokļa” spēles, kurās lietotājs ar EA kontu var sākt spēlēt spēli uz vienas platformas un uzņemt tur, kur viņi pārtrauca darbību citā platformā.
Bet EA, protams, neveic šo soli tikai lietotāju labā. Uzņēmums izmantos datus, lai izsekotu lietotājus mārketinga vajadzībām. Vienota sistēma, kas sniedz EA ieskatu, kad un kā lietotāji mijiedarbojas ar dažādām ierīcēm, ir uzņēmuma zelta mārketings. Rajat Taneja, EA CTO, apkopoja uzņēmuma nostāju intervijā GamesBeat otrdien:
Mūsu stratēģiskais redzējums EA ir izveidot vienotu aizmugures sistēmu, lai mēs varētu patiesi aptvert laicīgās tendences mūsu nozarē, kas rada milzīgu izaugsmi spēlēm. Un mēs varēsim aptvert visus jaunos biznesa modeļus, kas ar to saistīti.
EA pie vienotās identitātes sistēmas strādā jau vairāk nekā 18 mēnešus, un projekts ir patērējis vairāk nekā 1500 uzņēmuma inženieru laiku. Par publiskās izlaišanas datumu vai ieviešanas procesu vēl nav vārdu. Vēl nav zināms, kā sabiedrība reaģēs uz vēl lielāku datu vākšanu, ko veiks liela korporācija. EA jau pēc spēcīgas izcelsmes uzsākšanas 2011. gadā saskārās ar spēcīgu patērētāju reakciju uz līdzīgām bažām par privātumu.
