Autors un bijušais reklāmdevējs Kens Segalls apgalvo, ka Apple, iespējams, ir zaudējis savu priekšrocību mārketinga jomā. Segall, kurš deviņdesmito gadu beigās palīdzēja attīstīt Apple slaveno kampaņu “Domā savādāk”, norāda, ka Apple humoristiskās kampaņas “Get a Mac” dienas ir sen pagājis un ka jaunais, uz produktu orientētā mārketinga laikmets, kas tika atbalstīts Cupertino, ir pierādījies. daudz mazāk efektīvs pret mobilo konkurentu Samsung.
Lai gan jūs joprojām varat apgalvot, ka Mac datoriem un i-ierīcēm ir ļoti daudz pievilcības, jūs nevarat apgalvot, ka Apple joprojām ir neskarts, runājot par reklāmu. Patiesībā tas ir pieskāries - bieži un efektīvi - neviens cits kā Samsung.
Šī jaunā realitāte, pēc Segall domām, ir saistīta gan ar Samsung vēlmi tērēt milzīgu naudu reklāmas izvietošanai, piemēram, masīvajām Super Bowl kampaņām, gan arī Korejas uzņēmuma apskāvieni ar vieglu un humoristisku toni, ko Apple savulaik izturējās pret Microsoft. . Segall apzīmē to kā “divkāršu pieeju radošumam un lieliem tēriņiem”.
Turpretī Apple reklāmas ir kļuvušas daudz sterilākas, un ar dažiem izņēmumiem tām trūkst gan Get Get Mac reklāmu humora, gan kampaņas “Padomā citādāk” iedvesmas.
Samsung uzbrukumi Apple un kompānijas veltītajiem faniem noteikti ir sabojājuši dažas spalvas, taču vidusmēra patērētājiem Samsung reklāmu humors un smalkums ir daudz pievilcīgāks nekā vēl trīsdesmit sekundes Apple ierīces uz balta fona.
Kā norāda Segall, Apple likmes nevarētu būt augstākas. Uzņēmums joprojām ir ārkārtīgi rentabls, taču redz, ka tā tirgus daļa samazinās nozīmīgajās mobilo ierīču kategorijās, kamēr Android strauji pieaug. Apple nevajadzētu uztraukties tikai par tirgus daļu, bet uzņēmums riskē zaudēt nākamās paaudzes mobilo sakaru lietotājus, kuri tagad to uzskata par “nesaprotamu” salīdzinājumā ar Microsoft un Samsung, ja tas nevar uzrādīt pievilcīgāku mārketinga ziņojumu.
