Globālā finanšu pakalpojumu firma MasterCard šonedēļ paziņoja, ka tā sāk izmēģinājuma programmu, kas kredītkaršu pirkumus saistīs ar klienta atrašanās vietu, izmantojot viedtālruņus. Kopā ar mobilo tehnoloģiju firmu Syniverse pakalpojums izmantos klienta viedtālruņu ģeogrāfiskās atrašanās vietas datus, lai noteiktu, vai klients fiziski atrodas mazumtirgotājā, kurā tika veikts pirkums.
Kaut arī šādai sistēmai galu galā var būt plašākas lietojumprogrammas, MasterCard un Syniverse ierosinātais pakalpojums sākumā tiks ierobežots tikai ar klientu pirkumiem, kas veikti, atrodoties ārzemēs, un tas būs tikai izvēles iespēja. Mūsdienu tirgū, kas aizvien vairāk koncentrējas uz privātumu, daži klienti var sarūgtināt domu par vēl vienu trešo personu izsekošanas mehānismu, taču pakalpojums sniedz vairākas priekšrocības gan klientiem, gan maksājumu firmām.
Papildus potenciālajai krāpniecisko darījumu un zādzību radītā kaitējuma mazināšanai klientiem, kas izvēlas programmu, nebūs jāpiedzīvo bieža vilšanās, ja, ceļojot uz ārzemēm, tiek veikts nepareizā laikā noraidīts darījums. Ja vien zaglis nenozog arī klienta mobilo ierīci (tā ir iespēja, it īpaši, ja izmantojat tādu lietu kā šis), kredītkaršu firmas zinās, ka jūs patiešām Neapolē iegādājāties šo divkāršo gelato pasūtījumu.
Viena no iespējamām problēmām ir tāda, ka klienta atrašanās vietas pārbaude būs jānosūta atpakaļ uz Syniverse un kredītkaršu firmu, izmantojot mobilo datu darījumu, un biežie starptautiskie ceļotāji zina, ka navigācija globālajā viesabonēšanas shēmā, nesavācot dārgas maksas, var būt sarežģīta. Lai risinātu šīs problēmas, MasterCard apgalvo, ka tā strādā, lai klientiem, kas izvēlas pakalpojumu, nodrošinātu īpašas priekšapmaksas datu paketes, kuras var iegādāties tieši no lietotāja mobilās ierīces, tiklīdz tās ierodas galamērķī. Šobrīd nav skaidrs, vai šie ir pilnvērtīgi datu plāni, kas lietotājiem ļautu veikt arī citas funkcijas, piemēram, pārbaudīt e-pastu un Web, vai arī šie plāni būs pielāgoti, lai pielāgotos maziem datu darījumiem, kas nepieciešami klienta atrašanās vietas pārbaudei.
Bet ne viss šajā darījumā ir pilnīgi pozitīvs. Lai arī šobrīd šādas funkcijas nav plānots ieviest, MasterCard paziņojumā presei norāda, ka nākamās šī pakalpojuma versijas varētu “ieviest mērķtiecīgus piedāvājumus, kas tiks padarīti atbilstošāki, zinot mobilās ierīces atrašanās vietu, piemēram, tiešā tuvumā mazumtirdzniecības veikals. ”Mērķtiecīgi piedāvājumi, kuru pamatā ir lietotāja atrašanās vieta, nav nekas jauns - Google gadiem ilgi pēta šo praksi, taču, iespējams, pietiks ar domu par reklāmas pārtraukšanu katru reizi, kad jūs ejat pa konkrētu veikalu, tāpēc lietotāji var izlaist MasterCard piedāvājumu, neskatoties uz tā priekšrocībām.
