Tātad, ja jūs vēl neesat dzirdējis, RadioShack mainīs savu vārdu uz vienkārši "The Shack". Šīs izmaiņas vai nu palielinās zīmola atpazīstamību un ienesīs uzņēmumā jaunu dzīvību, vai arī pāries kā svina zepelīns un neko nedarīs uzņēmuma labā.
Kad uzņēmums pieņem milzīgu lēmumu mainīt tā nosaukumu, sabiedrība to vai nu pieņem, vai arī asi noraida.
Divi piemēri tam ir Burger King un Kentucky Fried Chicken. Jā, pilnīgi atšķirīgs uzņēmējdarbības veids, taču abi šie uzņēmumi mēģināja mainīt nosaukumus un galu galā atkrita. Burgers Kings uz īsu brīdi tika saīsināts līdz BK; Kentuki cepta vista KFC.
Vienīgais, ko izdarīja kāda nosaukuma maiņa, bija laba domēna vārda iegūšana. Tomēr KFC.com joprojām saka "Kentuki" tieši mājas lapā; viņi nekad nespēja satricināt oriģinālo pilno vārdu. BK.com, tas pats darījums.
Abas kompānijas ir pazaudējušas paketi, un pēc tam daži mēģina pārliecināt cilvēkus piezvanīt viņiem ar īsākiem "cutesy" nosaukumiem. Bet tas viss bija veltīgs, it īpaši Burger King. Neviens to vietu nesauc par "BK". Kādreiz. Un neviens nekad to nedarīs. To mēs saucam par pilnīgu mārketinga neveiksmi, jo tirgus atteicās to pieņemt.
RadioShack lēmumā mainīt vārdu uz The Shack tieši neuztver mani ar pārliecību par zīmolu.
Ja es jums, PCMech auditorijai, jautātu, kāpēc jūs, pirmkārt, apmeklējat RadioShack, kāda būtu jūsu atbilde?
Iet uz priekšu un komentējiet savu atbildi, bet es pieņemšu uzminēt, ko jūs sakāt:
- "Labākā vieta mobilā tālruņa iegādei un uzstādīšanai."
- "Es dodos uz turieni, kad man ir nepieciešams specializēts akumulators pulkstenim / mātesplatē / dzirdes aparātā / utt."
- "Es dodos uz turieni tikai tad, kad Wal-Mart nebija elektroniskās ierīces, kas man ir vajadzīgas."
Vai man ir taisnība? Paziņojiet man. Ievietojiet komentāru par to.
Tagad ļaujiet man uzdot jums otro jautājumu. Vai tāds nosaukums kā The Shack izklausās kaut kur, kur jūs dotos uz elektronikas precēm?
Šī nosaukuma maiņa var nodarīt vairāk ļauna nekā laba.
Gadu gaitā RadioShack centās pārliecināt sabiedrību, ka tas nav elektronikas entuziastu veikals (kāds tas sākotnēji bija). Tam bija vajadzīgi gadi. Un visiem nodomiem un mērķiem to izdarīja RadioShack. Viņi mainīja preces apkārt, vairākas reizes mainīja veikala formātu, līdz atrada tādu, kas darbojās un vairāk vai mazāk nostiprinājās kā "augšējais" elektronikas veikals.
Šeit ir The Theck problēma:
Tas apzīmē to, kā jūtas vecais laika elektroniskais hobiju veikals. Bet vai tas nav tieši tas, no kura RadioShack ir mēģinājis izvairīties no visiem šiem atkārtotajiem marķēšanas gadiem? Ikviens, kurš nesen ir bijis RadioShack, zina to, it īpaši, ja zināt, kā viņi agrāk bija.
The Shack nesaka, ka ir "kvalitatīva elektronika". Faktiski tas kliedz vienu vārdu: Lēti. RadioShack, jūs neesat Wal-Mart, un jūsu aizbildņi nevēlas, lai jūs būtu.
RadioShack vajadzēja doties vienkārši ar RS . Kamēr KFC un BK nedarbojās, RS būtu kā saīsināts nosaukums RadioShack. Faktiski tas būtu darījis brīnumus. Šis ir zīmols, kas absolūti, pilnīgi, būtu strādājis kā RadioShack aizstājējs. Un, ja RS nebūtu pieejams, RS Outlet būtu strādājis tikpat labi. Tas nav "radio", ka RadioShack ir jāatstāj, tas ir "būda".
Ko tu domā?
Vai jūs iepirksities "The Shack"? Vai arī jūs vienmēr to sauksit par RadioShack, kā tas vienmēr ir bijis?
Es to saucu "tajā vietā, kur maksa par USD 36 ir par FireWire kabeļa pievienošanu." Starp citu, tas nav joks.
