Target paziņojums rada zināmu pārsteigumu tehnoloģiju nozares darbiniekiem, jo nekas neliecina par berzi starp abiem uzņēmumiem. Mērķa galvenā liellopa gaļa ar ierīci, ļoti iespējams, ir parādība, ar kuru daudzi fiziskie mazumtirgotāji pēdējos gados ir pārāk labi iepazinušies. Potenciālie pircēji ierodas Target, lai mēģinātu iekurt, redzot, vai produkts varētu būt piemērots viņu personīgajām vajadzībām. Kad viņi ir pieņēmuši lēmumu, pircējs nonāk tīklā, lai iegādātos produktu. Tas nozīmē, ka Target neko nedara pārdošanā, bet tomēr ir atbildīgs par produkta uzturēšanu tā veikalos.
Daudziem uzņēmumiem ir radušās līdzīgas problēmas, jo Best Buy, Circuit City un citi lielie elektronisko kārbu uzņēmumi nespēj konkurēt ar zemākām cenām, kas atrodamas tiešsaistē. Tiešsaistes mazumtirgotāji ne tikai samazina cenu par fiziskajiem veikaliem zemāku pieskaitāmu cenu dēļ, bet daudziem tiešsaistes mazumtirgotājiem nav likumīgi prasīts iekasēt pārdošanas nodokļus par pirkumiem tiešsaistē. Tas var radīt ievērojamu pārmaiņu daļu dārgākām precēm.
Saistībā ar īpašo iekurto situāciju Target, visticamāk, ir neapmierināts ar to, ka Amazon nenodrošina ierīci mazumtirdzniecības ķēdei tādā apjomā, kas viņiem ļauj saglabāt konkurenci tiešsaistes mazumtirgotāja starpā. Tas nozīmē, ka Target no ierīces padara ļoti maz, jo vairums izveicīgu klientu ātri pāriet tiešsaistē. Atsakoties no ierīces krājuma, Target potenciāli varētu atvērt durvis citiem mazumtirgotājiem, lai pārtrauktu partnerību ar Amazon, pārdodot iekurt.
Neskatoties uz Target lēmumu pārtraukt Kindle pārdošanu, ierīce bija līdz šim populārākā planšetdatorā, kas pieejama Target. Pašlaik mazumtirgotājs pārdod arī e-lasītājus no konkurentiem, piemēram, Barnes & Noble. Turklāt Target nesen parakstīja līgumu par Apple iPads demonstrēšanu veikalos visā valstī. Tas, bez šaubām, izrādīsies noderīgs Apple, kura veikali galvenokārt atrodas pilsētu teritorijās Amerikas Savienotajās Valstīs. Apple jau ir noslēgti līdzīgi līgumi ar citiem lieliem kastīšu veikaliem, piemēram, Walmart un Best Buy.
Lai arī Target nelabprāt komentēja situāciju presei, pārdevējiem nosūtīta vēstule tika iegūta šī gada sākumā, un Target pārstāvji apstiprināja, ka vēstule tika nosūtīta no uzņēmuma. Vēstule diezgan skaidri izskaidro ķēdes neapmierinātību, kā skaidro vadītāji: “Tas, ko mēs nevēlamies darīt, ir ļaut mazumtirgotājiem, kas darbojas tikai tiešsaistē, mūsu ķieģeļu un javas veikalus izmantot kā savu preču izstāžu zāli un samazināt mūsu cenas.” Šī ir parādība, ko daudzi tagad dēvē par izstāžu rīkošanu.
Pagaidām Target paziņojums, iespējams, ļoti maz ietekmēs Amazon kopējo pārdošanas apjomu un rentabilitāti. Vienīgais iespējamais drauds ķēdei būtu tad, ja citi uzņēmumi nolemtu sekot šim piemēram un pārtrauktu produkta krājumus. Kad Kindle pirmo reizi tika ieviesta tirgū, Amazon centās pārliecināties, ka produkts ir pieejams fiziskās mazumtirdzniecības vietās, jo daudzi klienti nevēlas iegādāties kaut ko tādu, ko viņi nekad nav pieredzējuši personīgi. Tagad, kad Target ierīci nēsā divus gadus, lielākā daļa sabiedrības ir diezgan labi iepazinušies ar koncepciju, un vajadzība pēc spēcīgas fiziskas klātbūtnes nav tik būtiska, kā tas bija kādreiz. Neatkarīgi no tā, būs interesanti uzzināt, vai citi mazumtirgotāji rīkojas šādi, noņemot produktu no saviem plauktiem.
